Главная » Люди » Шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл»
   

Шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл»

01.07.2008



Более 70 полиграфистов из России и стран СНГ стали участниками шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл», организованном компанией Heidelberg и типографией GT Trendhouse в Гельзенкирхене во время drupa 2008.
•Фоторепортаж•

Для долгосрочного успеха полиграфического предприятия нужно четко определить его позицию, потенциальных заказчиков и отличаться от конкурентов. Какое значение имеет маркетинг для типографии? Какие возможности предоставляет полиграфия в продвижении бренда? На эти вопросы отвечали Гюнтер Томас, директор GT Trendhouse, Керстин Бестмен, бренд-эксперт, и Карл-Хайнц Вальтер, специалист Heidelberg по защите брендов.

Шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл»

Гости вместе с Гюнтером Томасом (пятый слева)

Керстин Бестмен убежден, что оперативность, соблюдение сроков, гибкость производства и надежность – это тот минимум, который должна выполнять типография. Современные тенденции приводят к ужесточению конкуренции в отрасли. Типография оказывается перед выбором: либо снижать цены и повышать объем производства, либо создавать продукцию с высокой добавочной стоимостью и выбирать узкую специализацию. Современный заказчик готов платить высокую цену за индивидуальные решения, так как качественная продукция повышает узнаваемость бренда, а заказчик идентифицирует себя с готовым продуктом, будь то буклет, упаковка или годовой отчет.

Шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл»

Оформление печатной машины

По мнению экспертов, в мире, перегруженном рекламой, бренд должен привлекать внимание, вызывать эмоции у потребителей. Рассмотрим пример из парфюмерной отрасли: на прилавках магазинов представлены сотни видов парфюмерной продукции. Все невозможно попробовать. И тут в дело вступает упаковка. Именно поэтому производитель должен ответить на вопросы: какой образ он хочет передать своему потребителю? Будет ли это эксклюзивный товар, традиционный или ультрасовременный? При помощи полиграфии можно создать все эти образы, используя различные материалы и специальные эффекты. Печатная информация имеет высокий уровень доверия у потребителя, поэтому она воспринимается положительно и запоминается.

Гюнтер Томас рассказал полиграфистам о том, как типографии могут использовать эти возможности: «К сожалению, креативные директоры и бренд-менеджеры часто не знают обо всех возможностях полиграфии, о современных технологиях. Традиционно печать является заключительным этапом в создании бренда. Типография же должна быть вовлечена в этот процесс с самого начала. Нужно встречаться с заказчиками полиграфической продукции, совместно изучать образцы печати и обсуждать новые технологии». Гюнтер Томас считает, что с технологией Heidelberg возможности безграничны. Сосредоточив свое внимание на новых разработках и создании продукции с превосходным качеством отделки, он ведет непрерывный диалог с полиграфистами, рекламными агентствами и заказчиками со всего мира.

Типография должна сама стать узнаваемым брендом, чтобы общаться с известными компаниями на одном уровне. Типография GT стала брендом, ее продукция, наделенная эмоциями, серьезно воспринимается потребителями. «Мы обратились за помощью к бренд-эксперту, который, сделав серьезный анализ нашей типографии, определил ее потенциал и направления для развития. Бренд GT основан на наших сильных сторонах и на индивидуальности. Мы разработали собственный стиль, логотип GT и корпоративный дизайн. Все представляет бренд GT, даже наши сотрудники. Важна каждая деталь», – говорит Гюнтер Томас.

Типография GT начала работу более 40 лет назад. Гюнтер Томас экспериментировал с лаком для ногтей в поисках новых печатных эффектов. С тех пор ничего не изменилось, как только появляется нечто впечатляющее, он старается перенести это на бумагу при помощи печати. Смелость в реализации новых идей без компромисса на качество формирует сильный бренд GT. Полиграфисты из России и стран СНГ смогли убедиться, что имя, логотип и вся маркетинговая политика GT отражает сущность бренда, каждый продукт становится настоящим произведением искусства, наглядно демонстрируя возможности полиграфии. Бренд GT неповторим, его трудно скопировать.

Шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл»

Образец продукции типографии GT

Сильный бренд и грамотный маркетинг защищают продукт от подделки. «Защита бренда имеет первостепенное значение в условиях возрастающего пиратства. Потребитель должен быть уверен, что оригинальная упаковка содержит оригинальный продукт. Качественная копия делает невозможным определить, какой продукт в ней содержится», – вносит дополнение Карл-Хайнц Вальтер. Сегодня производители во всех отраслях несут огромные потери от подделки товаров. В экономике такой страны как Германия ущерб достигает 25 млрд. евро, а в мировом масштабе эта сумма превышает 300 млрд. евро. Не стоит забывать об ущербе, который наносит потребителям использование контрафактных медицинских препаратов. Возрастает необходимость в защите брендов, соответственно увеличивается потребность в упаковке и этикетках, которые невозможно подделать. Здесь компания Heidelberg предлагает свое решение: скрытые защитные элементы помогут отличить настоящий продукт от подделки.

В завершении этой дискуссии Гюнтер Томас пригласил гостей в производственный цех типографии, где представил современную печатную машину Speedmaster XL 105 DuoPress и показал ее эффективность для пользователей.

Шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл»

Гюнтер Томас исполняет музыкальные хиты

Являясь рок-музыкантом, Гюнтер Томас приготовил большой сюрприз – такой хит, как The Show Must Go On! легендарной Queen, и другие популярные композиции были исполнены музыкантами прямо на печатной машине.

Шоу «Бренды, полиграфия и рок-н-ролл»

Гости наслаждаются концертом




   
способы борбы и уничтожения вредителей
Прямой эфир

Главные новости от RuPrint.Ru (пример)


    Объявления

    Календарь
    Июль 2008
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123456
    78910111213
    14151617181920
    21222324252627
    28293031  


    Любое использование материалов портала RuPrint.Ru допускается только с письменного разрешения правообладателя.
    Автоматизированное извлечение информации запрещено. Правила использования.