В сентябре 2009 г. на страницах печатного издания впервые появится видеореклама – тончайшие плоские экраны размером с дисплей мобильного телефона буду «опубликованы» в отдельных экземплярах американского журнала Entertainment Weekly.
Как сообщает GZT.RU, 18 сентября на страницах американского еженедельника Entertainment Weekly появится реклама, которую можно будет увидеть на плоских экранах размером со среднего формата дисплей мобильного телефона. Видеореклама появится в отдельных экземплярах очередного номера журнала, который распространяется в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.
Работать рекламные мини-экраны будут на батарейках, которые в случае надобности можно будет заменить. Само видео, продолжительность которого может составлять до 40 минут, будет зашито в микрочип, находящийся вместе с экраном на бумажной странице издания.
Принцип работы журнала с видеорекламой такой же, как и у музыкальной открытки, которая начинают играть мелодию тогда, когда ее раскроют: показ видеоролика начинается, когда читатель открывает страницу с рекламой, а как только он переворачивает страницу, видео автоматически отключается.
Стоимость такой видеорекламы, разработанной компанией Americhip, не разглашается. Есть предположение, что ее размещение в 100 тыс. номерах журнала обойдется в сумму не менее миллиона долларов, то есть $10 в каждом экземпляре. Для сравнения: размещение цветной полосной рекламы в одном экземпляре Entertainment Weekly обходится в $0,09.
Первыми новшеством собираются воспользоваться американская телерадиосеть CBS и компания PepsiCo. CBS будет рекламировать свои новые программы и предложения, а PepsiCo – рекламу диетической Pepsi для мужчин.
Традиционные СМИ уже не в первый раз прибегают к высоким технологиям, для того чтобы привлечь к себе внимание. Возможно, именно этот способ и станет антикризисной мерой рекламного рынка.
