«Хватит кричать о своем упадке. Дико цепляться за тот факт, что пресса теряет свою долю рынка. Радио теряет свою долю рынка. Телевидение теряет свою долю рынка. В свое время казалось, что появление радио станет концом газеты. То же говорили про ТВ и интернет. Нам приходится приспосабливаться к жизни наших читателей. Нужна убедительная причина, чтобы человек взял с прилавка газету. Мы предоставляем эти веские причины каждый день, но не умеем хорошо рассказать о нас самих».
Билл Мастерсон / Bill Masterson, издатель «Times of Northwest Indiana», США
Сборник «Формируя будущее газет» ежегодно издается Всемирной газетной ассоциацией с 2002 года в рамках проекта SFN (Shaping the Future of the Newspaper). В основу доклада «Сила печати» из 8 тома сборника, презентованного в рамках форума «PE 2009», легли опросы издателей, читателей, рекламодателей и медиабайеров, аналитиков и экспертов со всего мира. Приводятся примеры успешных издательских стратегий в период поиска новой модели издательского бизнеса.
Юлия Казакова, исполнительный директор ГИПП, редактор русской версии SFN:
«Этот доклад – первый за прошедший год кризиса глобальный обзор нынешнего состояния и перспектив издательского бизнеса. Среди важнейших выводов отмечу следующий: несмотря на огромный потенциал онлайнового и мобильного роста, печать остается важнейшим источником доходов газетных компаний по всему миру и будет оставаться им ближайшее время. Даже на самых развитых интернет-рынках – США и Великобритания – интернет приносит газетам менее 10% доходов. Конечно, издатели не должны прибывать в эйфории, им следует максимально активно использовать новые носители и технологические возможности вслед за запросами своей аудитории и рекламодателей».
Все уверенные прогнозы об исчезновении бумаги сделаны с широко разделяемой убежденностью, что новые технологии неизбежно должны погубить старые. Но по опыту прошлого века старые технологии часто выживают при распространении новых. Это случается, когда старые технологии выполняют полезные функции, с которыми не могут сравниться возможности новых технологий.
Да, цифровые технологии позволяют размещать и перемещать контент гораздо более быстро и дешево по сравнению с бумагой, а возможности в отношении объемов хранения информации и коммуникации с аудиторией безграничны.
Но бумага лучше в тех случаях, когда необходимо прочитать что-либо более длинное и осмысленное, действительно «углубиться» в текст или документ и внимательно обдумать его. Не зря электронные книги пока так и не получили широкого распространения, а в офисах с активизацией электронной почты возросло потребление бумаги.
Недостатки бумаги одновременно являются ее преимуществом: состояние покоя и безмятежности, отфильтрованная информация, которой можно доверять, «изолированность от цифровой матрицы» – те преимущества, ценность которых в эпоху колоссальных объемов информации только возрастает.
В то же время, развитие технологий, расширившее прессу на цифровые платформы, также усовершенствовало и технологии печати. Появились новые возможности для оформления как контента, так и рекламы.
Среди инноваций, о которых было рассказано в докладе – оборудованные по последнему слову техники автоматизированные типографии, позволяющие печатать полноцветные газеты; металлизированные, неоновые и ароматизированные краски; «съедобная» реклама; улучшенные процессы на страницах с холодной и горячей печатью; инновационные типы бумаги, включая прозрачную бумагу, вставки, обложки и многое другое. Благодаря достижениям в области производства типографских красок, газеты могут не только использовать неоновые или более интенсивные цвета, но и светиться на просвет, сиять, пахнуть или испускать вспышки.
***
Ежегодный сборник«Формируя будущее газет» содержит анализ основных тенденций мирового издательского бизнеса, включая описание инновационных стратегий и лучшие примеры из мировой практики.
Заказать 8-й том сборника (компакт-диск) можно в ГИПП.
