Сделайте нам»просто красиво»

Компания inFOLIO Research Group завершила интернет-опрос потребительских предпочтений на московском рынке поздравительных открыток. В исследовании приняло участие пятьсот респондентов в возрасте 16-54 лет, покупавшие поздравительные открытки не менее раза за последние полгода.

Обработка данных показала, что москвичи предпочитают веселые открытки, а также классические и лирические. Наиболее популярным оформлением респонденты назвали цветы (73%) и животных (66%), а также пейзажи (59%) и героев мультфильмов (57%). Спросом пользуются и различные композиционные решений (53%), а также открытки с детьми (41%). Значительная часть респондентов не обращает внимания на форму и размер открытки, а также на наличие поздравительного текста. Интересно, что исследования предыдущих лет фиксировали бОльшую значимость этих характеристик, что говорит о постепенном изменении потребительских предпочтений. Наиболее важной оказалась форма открытки – до 55% потребителей считают идеальной прямоугольную открытку. Около 43% принявших участие в опросе предпочитают стандартные по размеру открытки, хотя этому показателю уделяется гораздо меньше внимания. Наконец, 51% респондентов указал на желательность наличия в открытке подписи, и лишь 7% принципиально ищут «пустые» открытки, чтобы подписать их самостоятельно.

Среди важных критериев выбора выделяются язык (66%) и тип бумаги (54%). Однако самым главным для респондентов, как и ожидалось, оказался дизайн. «Просто красивые» открытки выбирают до 84% респондентов. То есть, успех игрока зависит от двух принципиальных вещей – стиля и дистрибуции, что, скорее всего, и является ключевыми драйверами латентной брендированности, характерной для этого рынка.