| Зарегистрироваться |
 |
|
|
|
|
|||||||||||||||
Томография книжного рынка
Томография книжного рынка
Томография - (от гр. tomos - сечение, слой) - метод исследования внутренней
структуры различных объектов, заключающийся в получении послойных изображений
объекта… Объект настоящего исследования - предложение издательской продукции на московском мелкооптовом рынке. Источник информации - журнал "Книжный бизнес" за 1997-2003 гг., ежемесячно публикующий сведения о книгах, представленных на мелкооптовом книжном рынке спорткомплекса "Олимпийский" в Москве. Цель исследования - анализ тематической и жанровой структуры предложения издательской продукции, ее полиграфических и ценовых характеристик. В настоящей работе используется принятое журналом "Книжный бизнес" деление издательской продукции по тематике и жанрам. То же относится и к вариантам полиграфического оформления изданий: переплет 5 - жесткий составной, сторонки бумажные, корешок из другого материала; переплет 7А - переплет целиком из материала; переплет 7А (с/о) - то же, с суперобложкой, переплет 7Б - переплет из бумаги с красочной печатью; переплет 7Бл - красочная печать на бумаге с лакировкой; переплет 7Бц - красочная печать на бумаге с припрессовкой пленки (1). Издания в обложке - брошюры в крытье и в накидку без указания о видах отделки обложки. Термином "оригинал" нами обозначены индивидуальные, нестандартные виды оформления. Особенность мониторинга, результаты которого публикуются журналом "Книжный бизнес", заключается в том, что им охватываются издания, предлагавшиеся в данном периоде времени на мелкооптовом рынке, в том числе находившиеся на нем в течение всего этого периода, только появившиеся на рынке, а также те, чья реализация в данном периоде времени завершилась. Поэтому каждая ежемесячная публикация журнала "Книжный бизнес" рассматривалась нами как одномоментная фотография, срез, книжного рынка. Последовательный ряд таких фотографий позволяет оценить изменения, происходящие на этом рынке, и те последствия, которые эти изменения могут вызвать в российском полиграфическом производстве.
Средние тиражи издательской продукции Падение средних тиражей изданий, к которому уже привыкли за последние 12 лет, продолжается. При этом следует принимать во внимание сложившуюся издательскую практику печати "коротких" тиражей, рассчитанных на быструю реализацию и возврат вложенных в издание средств. Затраты на полиграфические работы в этом случае, естественно, возрастают, но ускорение оборачиваемости финансовых ресурсов и снижение риска долгой продажи компенсируют удорожание расходов на полиграфию. В табл. 3 представлены сведения о динамике средних тиражей по разделам литературы в абсолютном измерении. О том, как это происходило в рассматриваемом периоде времени, свидетельствует рис. 2, на котором показано изменение тиражности по отношению к 1997 году. Кривые, описывающие поведение изучаемого показателя, по большинству разделов литературы более или менее близки друг к другу. Они подтверждают, что тиражи снизились в 2–2,5 раза. Об устойчивости тенденции говорят и значения коэффициентов корреляции, приведенные в табл. 3. Ежегодные темпы уменьшения средних тиражей держатся на уровне 11-13%. Издания, выходящие тиражом 5-10 тыс. экземпляров, составляют основную массу издательской продукции. ТАБЛИЦА 3. Динамика средних тиражей изданий по разделам литературы, тыс. экз. РИС 2. Динамика средних тиражей Однако нельзя не заметить и другое. Рис. 2 показывает, что скорость уменьшения средних тиражей до 2001 года была выше, чем после него. Табл. 4 дает численное тому подтверждение. Практически по всем разделам литературы падение средних тиражей замедлилось, а по некоторым из них даже стал наблюдаться рост. Величина градиента, представленного в табл. 4, рассчитывалась по формуле: gi = (Tik - Tin)/ t, ТАБЛИЦА 4. Градиент падения тиражей где gi - градиент падения среднего тиража по i–му разделу литературы, Tik , Tin - значения среднего тиража соответственно в конечном и начальном году тех временных отрезков, на которые делился рассматриваемый период времени, t - количество лет в каждом из указанных временных отрезков.
Означает ли уменьшение градиента грядущую стабилизацию средних тиражей, должно
показать ближайшее время. Рi = t iq * t iT,
где Рi - рост присутствия изданий В табл. 5 представлены разделы литературы в последовательности, ранжированной по величине показателя Рi. Верхнюю часть таблицы занимают разделы литературы, на которую существует преимущественно избирательный спрос. На нижних этажах расположились в основном разделы литературы массового спроса. ТАБЛИЦА 5. Ранжирование разделов литературы по показателю роста присутствия на книжном рынке Полиграфическое оформление издательской продукции Соотношения между вариантами полиграфического оформления книжных изданий формируются под влиянием двух основных факторов: покупательские предпочтения и издательская экономика. За пореформенное время книжный рынок претерпел значительные изменения, и нынешняя ситуация резко отличается от той, какая была в начале и середине 90-х годов прошлого века. Сочетание острой внутриотраслевой конкуренции между многочисленными издательствами и межотраслевой конкуренции с иными видами средств массовых коммуникаций, невысокой платежеспособности населения и отсутствия навыка к чтению у всё возрастающей части детской и молодежной аудитории совершенно определенным образом сказывается на том, в каком обличье книга предстает перед потенциальными покупателями. Ниже рассматривается положение, складывающееся в каждом из секторов книжного рынка. По-прежнему направление и устойчивость тенденций оцениваются коэффициентом корреляции. В таблицах, сопровождающих изложение, приведены данные по основным вариантам оформления, характерным для данного раздела литературы. Остальные варианты объединены понятием "прочие". Следует отметить, что переплеты стандарта 5 практически исчезли из издательского обихода. По-видимому, их экономичность недостаточна для того, чтобы компенсировать невыразительность товарного вида изданий, выходящих в этом оформлении. Детективная и приключенческая литература В табл. 6 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 3. РИС. 3. Динамика вариантов оформления изданий (детективная и приключенческая литература) Отмечается устойчивое снижение удельного веса дорогих видов оформления (7А, 7А с суперобложкой), постепенный переход от затратной технологии припрессовки пленки (стандарт 7Бц) к более дешевому в принципе способу лакирования (стандарт 7Бл), увеличение доли изданий в мягкой обложке, менее дорогих для издателя, чем твердый переплет. Фантастика и мистика В табл. 7 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 4. ТАБЛИЦА 7. Динамика вариантов оформления издательской продукции (фантастика и мистика), % РИС. 4 . Динамика вариантов оформления изданий (фантастика и мистика) Сохраняется абсолютное доминирование изданий в переплете 7Бц, но доля их снижается за счет замещения книгами с лакированными переплетами 7Бл. Исчезают книги в цельнотканевых переплетах без суперобложки. В отношении изданий с суперобложками существует неопределенность, поскольку коэффициент корреляции близок к нулю, что означает отсутствие какой бы то ни было тенденции. По-видимому, за ними сохранится незначительная доля издательского предложения на уровне 1,5-2% от общего количества названий. Более определенной представляется судьба цельнобумажных переплетов 7Б - их станет совсем мало. Учитывая трудности со сбытом продукции, можно предположить некоторый дальнейший рост удельного веса книг в мягкой обложке, но этот рост не будет слишком большим. Сентиментальная литература В табл. 8 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 5. ТАБЛИЦА 8. Динамика вариантов оформления издательской продукции (сентиментальная литература), % РИС. 5 . Динамика вариантов оформления изданий (сентиментальная литература) Богатству содержания изданий этого раздела литературы соответствует богатство вариантов оформления. Преобладает и неспешно наращивает свою долю мягкая обложка, снижается удельный вес глянцевитого, но более дорогого по издательским затратам переплета 7Бц. Классическая и современная художественная литература В табл. 9 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 6. Более притязательной части читающей публики предлагается и больший выбор вариантов оформления книг. В данном случае тенденция к использованию лакированных переплетов проявляется особо зримо. Однако увеличение их доли происходит не за счет аляповатого стандарта 7Бц, а за счет более респектабельных, но по материальным затратам более дорогих видов оформления книг - переплетов 7А и 7А с суперобложкой. В угоду издательской экономике и более ускоренному сбыту приносится в жертву культура книгоиздания, которая именно здесь и должна была бы сохраняться. Детская литература В табл. 10 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 7. ТАБЛИЦА 10. Динамика вариантов оформления издательской продукции (детская литература), % РИС. 7 . Динамика вариантов оформления изданий (детская литература) Детские издания неизменно занимают существенную часть мелкооптового книжного рынка по числу названий (11,5–14,5%). Такая ситуация сохранится и на перспективу, принимая во внимание довольно низкий коэффициент корреляции (табл. 1). Однако с точки зрения полиграфического оформления здесь происходят примечательные изменения. Во-первых, только в этом секторе рынка значимо заявляют о себе оригинальные форматы и виды оформления изданий. Во-вторых, здесь сокращается - и эта тенденция достаточно устойчива - удельный вес изданий в мягкой обложке. Налицо материализация лозунга "Всё лучшее - детям", впрочем, обеспечиваемого целиком и полностью семейными бюджетами. С другими разделами литературы данный раздел роднит увеличение доли книг, оформленных в лакированные переплеты, с одновременным снижением доли переплетов целлофанированных. Литература по вопросам образования и науки В табл. 11 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 8. РИС. 8. Динамика вариантов оформления изданий (литература по вопросам образования и науки) Наука - это то, на чем строится образование, т.е. наука - фундамент образования. Образование есть процесс накопления суммы знаний и навыков. Фундамент незыблем, процесс гибок. Это и отражается в полиграфическом оформлении изданий по данному разделу литературы. Значительную и несменяемую роль (коэффициент корреляции 0,420) играет цельнотканевый переплет стандарта 7, используемый, как правило, для книг длительного пользования. Книги, носящие более конъюнктурный характер, чаще всего оформляются в целлофанированный переплет 7Бц. Удельный вес этого вида оформления даже несколько возрастает, но считать этот рост статистически подтвержденным нельзя. Статистически подтверждается уменьшение доли брошюр в мягкой обложке и увеличение доли изданий в переплете 7Бл. Литература по вопросам философии, религии, эзотерики В табл. 12 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 9. РИС. 9. Динамика вариантов оформления изданий (Литература по вопросам философии, религии, эзотерики) Раздел объединяет издания трудов виднейших философов и философских школ и астрологические изыскания современных прагматиков. Между этими двумя полюсами находится множество мировоззренческих сегментов, обладающих различной степенью научности, искренности и популярности изложения. Недаром этот сектор издательской продукции по количеству названий, присутствующих на мелкооптовом книжном рынке, в 2003 году стал едва ли не самым большим (табл. 1). Целевые аудитории здесь самые разнообразные, поэтому неудивительно, что используются практически все виды оформления изданий. Однако устойчиво сокращаются доли присутствия на рынке изданий в твердом цельнотканевом переплете с суперобложкой и брошюр в мягкой обложке, тогда как книг в лакированном переплете становится все больше. Литература по вопросам государства и права В табл. 13 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 10. РИС. 10. Динамика вариантов оформления изданий (Литература по вопросам государства и права) По мере продвижения к обществу развитого капитализма юридические знания становятся необходимыми все большему числу лиц, о чем свидетельствует статистически существенный коэффициент корреляции (табл. 1), подтверждающий устойчивость тенденции. Основы права носят фундаментальный характер, правоприменительная практика - живой организм, чутко реагирующий на колебания правового климата. Очевидно, эти моменты обусловливают доминирование двух вариантов оформления книг юридического характера - переплет стандарта 7А и мягкая обложка. При этом доля изданий в обложке устойчиво растет при соответствующем снижении удельного веса книг в переплете 7А. Доля целлофанированного переплета 7Бц практически постоянна и колеблется в рассматриваемом секторе в диапазоне 3,5-4,5% от общего количества названий. Появляются книги в лакированных переплетах, и хотя их удельный вес совсем еще мал (меньше 1,5%), тем не менее, коэффициент корреляции по так называемым прочим вариантам оформления достаточно велик и положителен. Литература по вопросам экономики, финансов, бизнеса В табл. 14 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 11. РИС. 11. Динамика вариантов оформления изданий (Литература по вопросам экономики, финансов, бизнеса) Бурное развитие частного сектора экономики предопределяет увеличение числа активно действующих субъектов в самых разных сферах предпринимательства, для которых вопросы, освещаемые в литературе данной тематики, являются жизненными в прямом смысле этого слова. Отсюда - масса изданий конъюнктурного характера, выпускаемых в мягкой обложке, которые раньше составляли преобладающую часть в общем количестве названий. К 2004 году отечественный опыт ведения рыночного хозяйства откристаллизовывается в книгах, переплетенных в целлофанированные, а с недавних пор и в лакированные крышки. Мировой экономический опыт, к которому обращаются часто и долго, помещается в книги с цельнотканевым покрытием. Литература по вопросам техники и технологии В табл. 15 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 12. РИС. 12. Динамика вариантов оформления изданий (Литература по вопросам техники и технологии) Возможно, увеличение доли книг в переплетах в данном секторе является ободряющим знаком восстановления российского промышленного производства. За рассматриваемый период времени удельный вес изданий в твердом переплете увеличился в общем количестве названий с 10,5 до 36,5%. При этом пошла на убыль литература, традиционно оформленная в переплет 7А, резко увеличилось число изданий в целлофанированном переплете 7Бц. В последние годы, как и по другим разделам литературы, стала расти доля книг в лакированных переплетах. Снижается удельный вес брошюр, рассчитанных на короткие сроки пользования. Компьютерная литература В табл. 16 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 13. ТАБЛИЦА 16. Динамика вариантов оформления издательской продукции (Компьютерная литература), % РИС. 13. Динамика вариантов оформления изданий (Компьютерная литература) Стремительное развитие компьютерной техники, операционных систем, программных продуктов делает, казалось бы, бессмысленным издание книг длительного пользования по этой тематике. Практически так оно и было до 1998 года, когда количество названий книг, выпускаемых в твердом переплете, составляло менее 10%. Однако, именно с последефолтных времен доля таких изданий постоянно увеличивается, удвоившись к началу 2004 года. По всей вероятности в ближайшие годы лакированные переплеты станут использоваться издателями компьютерной литературы чаще целлофанированных. Продолжится ли снижение удельного веса брошюр в мягкой обложке, сказать трудно, так как прогресс остается отличительной стороной компьютерного мира, а фиксировать мгновения быстротекущей жизни в книгах с твердым переплетом достаточно накладно. Литература по вопросам медицины и здоровья В табл. 17 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 14. РИС. 14. Динамика вариантов оформления изданий (Литература по вопросам медицины и здоровья) Здоровье - тема, вызывающая захватывающий интерес у значительной части общества. Сочетание симптомов заболеваний носит исключительно индивидуальный характер, что требует знакомства с различными медицинскими и знахарскими публикациями. Такая литература должна быть доступна населению по цене и в то же время внешне выглядеть завлекательно. Этим, вероятно, объясняется преобладание среди изданий этого сектора брошюр в мягкой обложке и книг в ярком переплете 7Бц. В последние два года заметен рост удельного веса книг в лакированных переплетах. Труды по фундаментальной медицине для профессионалов, как и прежде, оформляются в цельнотканевые переплеты 7А. Временной тренд в последнем случае статистически не подтверждается. Литература по вопросам домашнего хозяйства, быта, досуга В табл. 18 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 15. Данный раздел по степени вызываемого интереса у широкой публики подобен предыдущему. Поэтому и здесь наиболее популярны брошюры в мягкой обложке и книги в переплете 7Бц. Правда, удельный вес последних выше, чем в разделе медицинской литературы. В общей сложности указанными видами оформления охватывалось до 95-97% изданий. В последний год ощутимой стала конкуренция со стороны книг в переплетах 7Бл. Литература по вопросам культуры и искусства В табл. 19 представлены сведения, характеризующие динамику вариантов оформления изданий данного раздела литературы. Графическое отображение складывающихся тенденций показано на рис. 16. РИС. 16. Динамика вариантов оформления изданий (Литература по вопросам культуры и искусства) По данному разделу литературы наблюдаются самые высокие темпы роста количества названий (табл. 2). Это означает приобщение все большего числа людей к непреходящим ценностям цивилизации. Разные уровни подготовленности к восприятию знаний в этой области, разные объекты культуры и искусства, которым посвящены те или иные издания, разные представления издателей о том, как должно сочетаться и то, и другое, - все это и не только это приводит к разнообразию видов оформления издательской продукции рассматриваемой тематики. Откровенно падает лишь доля изданий в твердом цельнотканевом переплете с суперобложками. Примерно на одном уровне держался удельный вес книг в коленкоре или ледерине, пока не появились книги в лакированных переплетах. Рост изданий в мягкой обложке в данном случае, вероятно, следует считать положительным, поскольку лозунг "Искусство - в массы" не теряет своей значимости и в рыночных условиях. Полиграфическое оформление изданий в целом В табл. 20 представлены данные о том, каким разделам литературы свойствен тот или иной вариант полиграфического оформления изданий. Так, вымирающий стандарт 5 большей частью используется в производстве учебников и детской литературы, а набирающий силу стандарт 7Бл - характерен для произведений художественной литературы. ТАБЛИЦА 20. Ассортиментная структура вариантов оформления издательской продукции, % Табл. 21 дает интегральную оценку частоты встречаемости того или иного варианта полиграфического оформления в ассортиментном разрезе. Выясняется, что в рассматриваемом периоде в целом самые распространенные технологии по всем разделам литературы - бесшвейное скрепление брошюр в мягкой обложке или вставка сшитых книг в целлофанированный переплет 7Бц. Из конкурирующих вариантов оформления можно назвать переплет стандарта 7Бл (классическая и современная художественная литература), переплет стандарта 7А с суперобложкой (издания по вопросам культуры и искусства), переплет стандарта 7А (классическая и современная художественная литература, литература по вопросам образования и науки, философии, религии и эзотерики, государства и права, экономики, финансов и бизнеса). ТАБЛИЦА 21. Технологическая структура оформления издательской продукции, % Цены мелкооптового рынка на издательскую продукцию Рост цен на книги, так же, как и падение тиражей, за последние 12 лет стал привычным явлением, сопутствующим инфляционной экономике российского государства. В табл. 22 представлена динамика абсолютных значений средних цен одного экземпляра по разделам литературы, на рис. 17 показана динамика цен в относительном измерении (за базу приняты цифры 1997 года). Коэффициенты корреляции настолько близки к единице, что зависимость цен от фактора времени можно считать функциональной. Средние ежегодные темпы роста намного опережают официально объявленные темпы инфляции. Такая политика издателей и в первую очередь книготорговцев неизбежно приведет и уже приводит к замедлению реализации издательской продукции, увеличению товарных запасов, в конечном итоге - к сокращению издательского выпуска. Хотя существуют и другие мнения: рост цен рассматривается как благо, а их снижение - как явление весьма негативное (3). Все зависит от того, с какой стороны прилавка вы находитесь. РИС. 17. Относительная динамика цен на книжную продукцию Радостная статистика Российской книжной палаты как будто не подтверждает высказанных выше опасений. В 2003 году количество вышедших в свет названий книг достигло рекордной отметки за все время наблюдений за книжным производством (свыше 80 тыс.), совокупный тираж увеличился почти на 22% по сравнению с предыдущим годом, и даже совокупный листаж тоже возрос весьма заметно (на 12,7%) (4), чего в последнее время с ним не случалось. В полиграфическом производстве оценки скромнее. Листаж сократился на 1,2% (5), тираж увеличился на 4,9% (6). За счет изданий в твердом переплете произошло структурное перераспределение долей производства книг в пользу брошюр в мягкой обложке, причем в большей степени сшитых в накидку (7). Разночтения налицо. Однако они могут иметь объективные основания. Так например, в публикациях, названных последними, приведены сведения только по системе полиграфических предприятий, бывших в ведении МПТР России, а не по всему книжному российскому производству, не говоря уже о зарубежных партнерах отечественных издателей. Другая причина может заключаться в том, что полиграфическая отчетность - это реальные цифры по сдаче тиражей заказчику независимо от того, что издатель указывает (или не указывает) в выходных данных. Российская же книжная палата оперирует именно выходными данными, которые проставляет издатель в соответствии с собственными представлениями о чести и выгоде. Для руководителей полиграфических предприятий табл. 22 дает возможность сравнить цены мелкооптового (даже не розничного, где наценка еще круче) книжного рынка с той платой, которую они получают от издателей за каждый экземпляр книги. ТАБЛИЦА 22. Динамика цен на издательскую продукцию по разделам литературы На рис. 18-20 показана динамика ежегодных темпов роста цен на книжную продукцию разных тематических и жанровых разделов. Общим для всех разделов является всплеск цен в последефолтный год и затем снижение ежегодных темпов роста. Однако есть и определенные различия между разделами. РИС. 18. Темпы роста цен по смежным годам (группа раздела А) В группу А объединены разделы, где темпы роста цен упали сразу же после пиковых значений и только потом стали расти, а в 2003 году уменьшились до сопоставимых с темпами инфляции (рис. 18). В группу Б вошли разделы, по изданиям которых минимум роста цен пришелся на 2001 год, т.е. на второй год после резкого их роста (рис. 19). Издания наиболее популярных жанров - детективной, приключенческой и сентиментальной литературы - отличаются наименьшим ростом цен в 1999 году и последующим уменьшением темпов роста до значений ниже инфляционного уровня. К группе В (рис. 20) отнесен и раздел литературы по культуре и искусству. Рост цен здесь был самым большим, но самым большим оказалось и снижение темпов роста. Правда, в 2003 году цены стали вновь увеличиваться. РИС. 19. Темпы роста цен по смежным годам (группа раздела Б) РИС. 20. Темпы роста цен по смежным годам (группа раздела В) По всей вероятности такая динамика обусловлена, во-первых, дефолтом 1998 года, повлекшим за собой удорожание всех товаров, в том числе и книг, а, во-вторых, разной степени трудностями со сбытом книг той или иной тематики в последефолтный период. В табл. 23 приведена последовательность тематических и жанровых разделов литературы, ранжированная по величине темпа роста цен на книги в 2003 году. Следует отметить, что эта последовательность никак не коррелирует ни с цифрами, которые характеризуют ассортиментную структуру предложения издательской продукции (табл. 1), , ни с показателем роста присутствия разделов литературы на книжном рынке (табл. 5). Это может означать, что в основе издательско-книготоргового ценообразования лежат мотивы, слабо связанные с оценкой общей ситуации на книжном рынке. О взаимосвязи полиграфических и ценовых характеристик издательской продукции - в следующей публикации.
Литература |
|
|
